包裝行業(yè)是一個與消費類行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的配套行業(yè)，終端客戶的經(jīng)營狀況直接決定著包裝業(yè)的興衰榮辱，終端客戶好，包裝業(yè)才會真正好！

那么，2019年包裝業(yè)的那些終端客戶的經(jīng)營狀況究竟怎樣呢？在此，包小編擷取家電、食品飲料、手機及智能終端、美妝、鞋服、電商與新零售等行業(yè)的報告分析，為大家分別盤點一下：

家電業(yè)

年初時，有人曾預(yù)判，2019年家電市場 “將是過去十年中最差的一年，也將是未來十年中最好的一年”。事實上，當(dāng)前中國家電市場，無論黑電、白電、小家電等都面臨著營收規(guī)模、利潤增長乏力的難題。新一輪的家電下鄉(xiāng)對家電業(yè)的拉動似乎并不明顯。

受貿(mào)易摩擦等因素影響，今年的中國家電出口業(yè)務(wù)也面臨較大的壓力。根據(jù)海關(guān)總署與國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，中國家電累計出口額541億美元，同比增長3.8%。其中，空調(diào)出口4695.7萬臺，同比下滑4.2%，出口額89.5億美元，同比下滑5.4%;冰箱及冷柜出口4255.6萬臺，同比增長6.9%，出口額58億美元，同比增長3.8%;洗衣機出口1628.9萬臺，同比增長7.4%，出口額20.2億美元，同比增長3%。整體看，一些普及率較高的大家電產(chǎn)品出口增長緩慢，甚至出現(xiàn)了下降。

5月13日，格蘭仕在中美之間的貿(mào)易摩擦已經(jīng)上升到從宏觀、微觀角度都不可預(yù)測的地步的情況下，為應(yīng)對5月10日美國對中國出口家電產(chǎn)品增加25%關(guān)稅，決定對供應(yīng)商產(chǎn)品提出20 %的剛性降價要求，并將于2019年5月17日起執(zhí)行。結(jié)果引舉引發(fā)了供應(yīng)鏈強烈的反彈，因為供應(yīng)鏈上的企業(yè)已經(jīng)被榨得差不多了。

不過，家電業(yè)也出現(xiàn)了一些新的風(fēng)口，隨著5G的風(fēng)口到來，與IoT技術(shù)相關(guān)的智能化家電卻足夠火熱。

小米是較早布局IOT的企業(yè)之一，去年與TCL達成戰(zhàn)略合作，正式發(fā)力大家電并發(fā)布了多款系列產(chǎn)品。蘇寧在推出了BiuOS系統(tǒng)后，又發(fā)布了包括安防套件、煙灶機、新風(fēng)機、電視等在內(nèi)的10款硬件產(chǎn)品，今年更是陸續(xù)推出了“小biu”空調(diào)、凈水機等新品。海爾智慧家庭早已開始推進全球化落地，其獨創(chuàng)的UHomeOS操作系統(tǒng)已經(jīng)可以實現(xiàn)四大物理空間，七大全屋成套智慧家庭解決方案的互聯(lián)互通。格力電器宣布與天貓簽署IoT合作協(xié)議，雙方將從技術(shù)、渠道、生態(tài)層面展開合作。美的在構(gòu)建自己的智慧家居平臺外，還聯(lián)合百度等眾多科技、家居企業(yè)成立開放的IOT生態(tài)聯(lián)盟，以期打通不同品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。

食品飲料

新修訂版《食品安全法實施條例》已于12月1日起正式施行，據(jù)悉，此次修訂堅持以人民為中心，堅持“四個最嚴(yán)”要求。修訂的重點之一是細化了生產(chǎn)經(jīng)營、貯存運輸、追溯體系、市場退出等全過程管理要求并強化對違法違規(guī)行為的懲罰。做食品包裝的企業(yè)請務(wù)必要關(guān)注。

白酒行業(yè)，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量由2017年的1593個，2018年的1445家，進一步減少到1176家，虧損企業(yè)數(shù)量進一步擴大。2019年五糧液、茅臺雙雙實現(xiàn)千億目標(biāo)，共同開創(chuàng)了中國白酒千億新時代，這是中國白酒行業(yè)里程碑性的事件，充分表明中國白酒結(jié)構(gòu)性繁榮長周期的延續(xù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢更加明顯。

2019年中國的葡萄酒市場似乎仍難以走出低谷。2018年中國葡萄酒市場在連年下跌中繼續(xù)下降7.36%，進口葡萄酒總量同比下降8.95%。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國葡萄酒進口量為546118千升，同比下降11.1%，進口金額為2892.5萬美元，同比下降11.9%。1-10月國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量為34.7萬噸，累計下降10.1%，累積銷售收入113.08億元，同比下降20.04%。

近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平及居民人均可支配收入逐漸提升，消費升級趨勢越演越烈，消費者對于啤酒的口感及包裝等因素愈加重視，原先口感寡淡、包裝粗糙的低端啤酒已經(jīng)難以滿足消費者的需求。因此在消費升級大背景下，啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始升級。

家具行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國家具制造業(yè)市場總體規(guī)模達9589億元，預(yù)計2019年、2020年將達10170億元、10803億元。

2018年8月，中國最大家具行業(yè)的領(lǐng)頭人誠豐家具宣布破產(chǎn)，引起了大家的廣泛關(guān)注。2019年，受環(huán)保政策的影響，一些三線小企業(yè)，甚至一些曾經(jīng)比較有影響力的品牌也紛紛宣布倒閉。但是，家具行業(yè)與新零售、大家居、跨界合作等熱潮正持續(xù)火熱。

去年五月，格力電器與索菲亞跨界簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品線研發(fā)、整裝推進、智能工業(yè)4.0領(lǐng)域和品牌聯(lián)合營銷等方面展開戰(zhàn)略合作，為消費者提供定制化的整體空間解決方案，目標(biāo)是聯(lián)合打造智能家居生活。去年七月，作為智能家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的海爾智家攜帶海爾館、卡薩帝館、家居館、安防館首次高調(diào)亮相建博會，憑借家電家居一站式和覆蓋基裝到家電全流程的整體解決方案，吸引了眾多參觀者的駐足體驗。

手機及智能終端行業(yè)

據(jù)Canalys報告顯示，2019年第三季度全球智能手機出貨量增長1%，兩年以來首次實現(xiàn)同比增長，出貨量3.52億部，去年同期3.49億部。在這一季度中，三星位居榜首，出貨量為7890萬臺，增長11%;華為以6680萬臺維持第二，年增長29%;而蘋果位列第三，出貨量4350萬部，同比下降7%。

2019年12月16日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys日前發(fā)布了2019年三季度可穿戴設(shè)備出貨量報告。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度全球可穿戴腕上設(shè)備市場增長了65%，大中華地區(qū)是出貨量最大的地區(qū)，占全球可穿戴設(shè)備出貨量的40%。

根據(jù)報告顯示，在全球范圍內(nèi)小米、蘋果、華為三家廠商占據(jù)了超過一半的市場份額，其中小米的增速最為明顯，2019年三季度小米可穿戴設(shè)備出貨量位居第一，出貨量達1220萬，同比增長74.4%，占據(jù)27%市場份額。蘋果排名第二，市場占比15%，華為排名第三，三季度出貨量590萬臺，占13%的市場份額。

2019年是手機業(yè)告別4G時代的開始，這一年的手機市場銷量遭遇到了瓶頸，整體依然是存量市場。展望2020年，隨著5G基站的進一步部署與更多5G手機的面世，5G很有可能是市場中最大的變數(shù)，過去十年有兩個大的換機潮，一次是從2G過渡到3G，一次是從3G過渡到4G，為了在5G時代搶占先機，各大廠商們想必會在產(chǎn)品上有更大動作，為消費者們帶來更多換機福利。

如今在中國手機市場的一線牌桌上只剩下蘋果、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米，苦苦掙扎的Others已經(jīng)不太可能卷土重來。

美妝行業(yè)

美妝行業(yè)里有個不可告人的小秘密：所有這些品牌都在苦苦掙扎。據(jù) NPD 透露，L’Oréal 旗下的 Urban Decay 在 2019 年上半年的銷量較去年同期下降 19%。Anastasia 的銷量下降 24%，Nars 則下降7%。事實上，美國 20 個最知名的化妝品品牌中，有 18 個品牌 2019 年上半年的銷量均出現(xiàn)下滑，行業(yè)整體銷售額下跌四個百分點。

銷量下滑波及的不只是傳統(tǒng)大品牌，也有在社交媒體上擁有數(shù)百萬粉絲、得到大咖推薦的新品牌。Stila 的銷量下滑了 27%；Hourglass 下滑 15%；CoverFX 下滑 31%；Lorac 下滑 48%；Tarte 下滑 11%；It Cosmetics 下滑 12%；Laura Mercier 下滑 4%。前 20 大品牌中，只有 Benefit Cosmetics 和 Charlotte Tilbury 幸免。

不過，從市場咨詢機構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2018年，中國彩妝市場規(guī)模從243億元上漲至428億元；而這5年間，這一市場的年增長率更是實現(xiàn)翻倍，由2015年時的9.7%變?yōu)?018年時的21.7%。

據(jù)統(tǒng)計，2018年，中國男士護理市場規(guī)模超過145億元，2018年增速達到7.8%；男士護膚品類規(guī)模達79億元，為男士護理用品中主要品類。其中，相較于其他代際，八成的90/95后在大學(xué)以前就養(yǎng)成了護膚的習(xí)慣，為線上男性護膚品主要消費者，占比約6成。近一年95后更超90后，成為線上男性護膚市場第一大消費主力。

鞋服業(yè)

自從進入2019年之后，紡織服裝、服飾業(yè)、企業(yè)數(shù)在13637之間徘徊，較2018年的平均數(shù)14555有較大差距，2019年8月紡織服裝服飾企業(yè)數(shù)為13660個，幾乎處于近4年低位。果不其然，2019年之后，紡織服裝、服飾業(yè)利潤在萎縮。

2019年5-8月紡織服裝、服飾業(yè)利潤總額累計同比分別為-1.3%、-0.8%、-3.5%、-1.1%。商人逐利，行業(yè)發(fā)展不景氣，利潤在降，從業(yè)者轉(zhuǎn)行甚至破產(chǎn)，必然導(dǎo)致企業(yè)數(shù)下滑。

鞋服企業(yè)一直覺得一年不如一年，2019年形勢更加嚴(yán)峻，行業(yè)生存壓力加劇，貿(mào)易戰(zhàn)似乎壓垮了最后一根稻草，脫虛歸實依然只是口號，在茫然之中眾生浮躁不已，轉(zhuǎn)型？專注？跨界？滿耳的負面信息：富貴鳥倒閉了、拉夏貝爾（603157）爆倉、貴人鳥（603555）陷債務(wù)旋渦、美邦服飾（002269）預(yù)虧5-10個億，就是一直在高歌猛進的安踏也在賣資產(chǎn)回收現(xiàn)金，看來2019年行業(yè)經(jīng)營真的是壓力很大。

電商與新零售

2019年，傳統(tǒng)零售變革加速，資本寒冬愈發(fā)凜冽，本土零售超市崛起，老牌外資接連被吞并，生鮮電商一地雞毛……標(biāo)志性事件有：物美收購麥德龍中國，家樂福中國“賣身”蘇寧，卜蜂蓮花退市。

2019年，新零售各大玩家都進入了調(diào)整期。4月30日，盒馬宣布，位于蘇州市昆山吾悅廣場的門店將于5月31日閉店。小象生鮮陸續(xù)關(guān)閉了北京城外的五家門店，只保留了北京兩家大本營作為試驗田，同時干起了買菜的生意。6月27日新華都將持有的福建新華都海物會投資有限公司51%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給新界餐飲。本次。9月，永輝旗下的超級物種位于北京朝陽區(qū)的中駿世界城店停業(yè)。

2019年，對于生鮮電商來說，可謂流年不利。3月29日，順豐優(yōu)選因區(qū)域調(diào)整，順豐優(yōu)選社區(qū)門店已正式停止運營。4月19日，高鑫零售旗下生鮮電商甫田網(wǎng)停止運營。5月上旬，社區(qū)生鮮“鮮生友請”多次被曝出現(xiàn)資金鏈問題其全部門店宣布“暫停營業(yè)”。10月29日，互聯(lián)網(wǎng)生鮮品牌“迷你生鮮”通過微信公眾號發(fā)布“迷你生鮮會員費及訂單退款計劃”。11月，成立四年之久的社區(qū)生鮮電商妙生活也悄然關(guān)掉所有門店，黯然退場。據(jù)了解，妙生活成立于2015年，并于2015年拿到鐘鼎創(chuàng)投A輪500萬美金投資，2019年上半年低調(diào)宣布獲得今日資本B輪2億融資。武漢市內(nèi)的生鮮電商吉及鮮于12月6日內(nèi)部宣布融資失敗，將大規(guī)模關(guān)倉，該公司曾經(jīng)是武漢的明星社區(qū)電商，2019年6月完成了B輪融資，曾估值8000萬美元。12月8日，呆蘿卜官方發(fā)文稱，經(jīng)過十幾天的調(diào)整，呆蘿卜將于12月9日同啟百店。而此前，在11月20日，呆蘿卜被爆出經(jīng)營不善導(dǎo)致資金緊張，公司日常經(jīng)營受到重大影響。

進入2020年，包裝的終端用戶進入到二八分化時期，一些傳統(tǒng)的領(lǐng)域進入存量市場，企業(yè)陷入虧損倒閉的困境，但一些新興的領(lǐng)域則呈現(xiàn)出勃勃生機。包裝企業(yè)必須保持敏銳的洞察力，緊盯市場新趨勢，貼近客戶新需求，才能獲得長生久視的發(fā)展空間。

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