在我國(guó)，蓬勃興起的新零售、新農(nóng)業(yè)、新品牌與新制造，正在改變包裝業(yè)的業(yè)態(tài)。而80、90后消費(fèi)主力對(duì)小品牌的偏愛(ài)，令小批量與個(gè)性化迅速變得流行起來(lái)，也給包裝印刷業(yè)提供無(wú)限的想像空間。

而在國(guó)外，Innova市場(chǎng)調(diào)研和Informa健康與營(yíng)養(yǎng)公司的研究人員經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示，消費(fèi)者正對(duì)大型食品和飲料品牌失去興趣，轉(zhuǎn)而青睞小品牌。

小品牌，大品牌

Innova市場(chǎng)分析師IreneKersbergen補(bǔ)充說(shuō)，40%的美國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者更喜歡小品牌，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為小品牌更專注于自己的產(chǎn)品，品牌故事也更好。

她還表示，80%的消費(fèi)者更有可能購(gòu)買那些產(chǎn)品來(lái)源真實(shí)的品牌。

這種對(duì)誠(chéng)實(shí)和透明的興趣，可以解釋為什么過(guò)去幾年里，小型初創(chuàng)企業(yè)從知名大眾市場(chǎng)品牌那里得到了大量的增長(zhǎng)。

Schumacher說(shuō)，許多大公司現(xiàn)在都在努力維持增長(zhǎng)，不得不投資于小眾創(chuàng)業(yè)公司以保持相關(guān)性?！半m然信任度很低，但這為那些努力在產(chǎn)品內(nèi)部保持透明度、建立信任的品牌提供了機(jī)會(huì)?！?/p>

“千禧一代可以獲得的信息越來(lái)越多，信任也變得越來(lái)越重要，但人們對(duì)品牌的信任度有所下降。”Schumacher說(shuō):“這個(gè)品牌從它的名字和包裝上就清楚地表明，消費(fèi)者對(duì)別人的生活有直接的影響，這與消費(fèi)者，尤其是千禧一代產(chǎn)生了良好的共鳴。”

這兩家調(diào)研公司的結(jié)論是，品牌應(yīng)該讓他們的消費(fèi)者更容易地找到他們所有的原料來(lái)自哪里，是如何采購(gòu)的，又是如何加工和儲(chǔ)存的。

品牌標(biāo)簽印刷的重要性

Schumacher指出，與這種透明化的趨勢(shì)相一致，許多初創(chuàng)公司都是通過(guò)創(chuàng)建一種基于清潔標(biāo)簽和透明化的品牌精神而繁榮起來(lái)的。

她舉了家樂(lè)氏以6億美元收購(gòu)的RXBar的例子。由于注重清潔標(biāo)簽，RXBar是美國(guó)增長(zhǎng)最快的營(yíng)養(yǎng)棒。

Kersbergen補(bǔ)充說(shuō)，社交媒體正在幫助消費(fèi)者感受到他們與消費(fèi)的產(chǎn)品之間的聯(lián)系，因?yàn)槠放普谙嗷ジ?jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者能夠參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

她指出，這種聯(lián)系也有助于建立一個(gè)更加積極和透明的品牌形象。

在新零售與新制造時(shí)代，印刷包裝天然的定制化和差異化屬性，不僅為眾多小品牌創(chuàng)造商機(jī)，也為本行業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造無(wú)限可能。

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